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理性从用户生长来看待微博能否换发第二春
泉源：上海杏彩体育网络 日期：2018-05-18 23:12 点击：
克日，，，，，微博宣布了最新一季度财报，，，，，业绩再次凌驾华尔街剖析师预期。。。。这家今年重新登上巅峰的公司，，，，，近期可谓是出尽了风头，，，，，无论是女排、王宝强照旧张靓颖，，，，，再到10月份的“V影响力峰会”，，，，，都受到行业以致全社会的高度关注。。。。
另外一方面，，，，，微博今年不但股价大涨，，，，，从2月份最低的12美元一度攀升至55美元高点，，，，，市值甚至一度逾越Twitter，，，，，一连8个季度盈利之后，，，，，其一度遭人诟病的商业化难题，，，，，也获得了彻底解决。。。。种种迹象似乎都在告诉各人，，，，，微博这个海内唯一的社交媒体平台，，，，，在履历了一夜爆红、微广博战、业界唱衰之后，，，，，再次迎来了第二春。。。。可是真正的崛起并不是媒体的炒作，，，，，而是要看沉甸甸的用户数据，，，，，通过微博刚刚宣布的财报，，，，，我们就可以看出这家公司是否真的实现了二次崛起。。。。
微博的用户规模与展望
凭证财报披露的数据，，，，，2016年第三季度，，，，，微博月活跃用户达2.97亿，，，，，较去年同期增添34%，，，，，环比上季度净增1500万。。。。现实上自2014年微博上市以来，，，，，10个季度的月活跃用户增添一直坚持在30%以上，，，，，如图所示：
从图中我们能看出几个信息，，，，，首先，，，，，无论是月活照昔日活，，，，，微博的活跃用户数一直坚持着稳健的增添，，，，，这与许多人对这家公司的认知并不相同。。。。其次，，，，，若是未来两至三年微博的活跃用户增添依然能够坚持在30%的增幅，，，，，那么会是什么样的情形呢？？ ？？？？？到2017年Q4，，，，，微博月活跃用户数将达4亿，，，，，2018年Q4抵达5亿。。。。
这一用户增添是切合微博自身展望以及国际投行预期的。。。。在刚刚竣事的V影响力峰会上，，，，，微博CEO王高飞就体现，，，，，微博将在未来3年内，，，，，月活用户数抵达5亿，，，，，而摩根士丹利今年针对微博宣布的一项报告也展望，，，，，在2017年内，，，，，微博的月活用户将达4亿。。。。摩根士丹利在报告中提供了这样的公式：以国际市场履向来看，，，，，区域内领先的社交媒体与社交网络之间，，，，，用户数之比或许是1：2，，，，，在海内则对应着微博与微信，，，，，而现在微信用户已凌驾8亿，，，，，纵然其在未来两年内不再增添，，，，，微博的理论活跃用户数也应抵达4亿。。。。
微博新用户从哪来？？ ？？？？？
在2013-2014年，，，，，只管各人都以为微博不可了，，，，，可是它依然坚持着增添，，，，，这有相当一部分水平受益于其时移动互联网逐渐普及的大情形，，，，，可以说是微博的移动化战略起了效果。。。。而在随后，，，，，渠道下沉战略资助微博获取了更多年轻用户和三四线都会的用户。。。。纵观微博这几年的生长，，，，，在吸引新用户方面做了许多文章：
首先，，，，，移动互联网盈利最直接的受益方是智能手机厂商，，，，，而微博与险些所有国产智能手机厂商都有着亲近的相助。。。。用户购置手机之后通；；；；；；岱⒚鳎，，，，其预装的必备应用中，，，，，一定会有微博，，，，，这一方面是体现了微博在移动应用市场的职位，，，，，另一方面，，，，，手机厂商通过微博可以打造品牌，，，，，聚拢粉丝，，，，，实现其自身的营销目的，，，，，是一步双赢的棋局。。。。
同理，，，，，微博与电视台，，，，，尤其是一些地方性电视台的相助也越发多起来，，，，，尤其是综艺栏目险些都会在开场和竣事的时间宣传自己的微博，，，，，通过微博渠道与粉丝互动。。。。而微博互动也越来越多地影响到电视的内容，，，，，例如5月的《跑男》，，，，，其撕名牌环节是通过微博网友票选来决议的，，，，，极大增强了节目的互动性，，，，，被视为当期节目的最大亮点。。。。
最为主要的，，，，，微博还推出了向三四线都会下沉的战略，，，，，当一二线都会用户不再高速增添之时，，，，，微博要继续坚持用户增添就需要争取更为宽大的三四线人群。。。。为此，，，，，微博推出了同城频道，，，，，勉励内容的外地化生产，，，，，提升对外地用户的吸引力。。。。在与手机厂商的相助中，，，，，还针对小白人群推出简朴版，，，，，先向用户推荐内容，，，，，用户如需要互动时再举行注册。。。。
微博方面一经果真体现，，，，，虽然三线、四线都会用户增添很快，，，，，但在渗透率上相比一线、二线都会仍有较大差别，，，，，以是微博用户增添尚有很大空间。。。。当用户累积到一定规模，，，，，会形成更大的网络效应，，，，，继续推动用户规模增添。。。。
微博怎样留住用户？？ ？？？？？
在用户规模一直增添的同时，，，，，怎样能够留住用户，，，，，提升用户的活跃度以及使用时长，，，，，已经成为微博必需思索的问题。。。。微博用的要领，，，，，则是提升头部用户的内容质量，，，，，以提升用户体验。。。。早在微博降生之时，，，，，大V就是微博的中坚实力，，，，，只不过其时的大V人群以时政、新闻类为主。。。。而时至今日，，，，，只管微博上的大V已经数不胜数，，，，，笼罩的行业也越来越多，，，，，但实时信息属性从未削弱。。。；；；；；；厥椎谌径龋，，，，王宝强仳离、秦凯求婚等事务都是通过微博第一时间通过微博引爆，，，，，奥运时代，，，，，一共有295名运发动在微博发声，，，，，80%的中国运发动和90%以上的中国夺得奖牌的运发动都开通了微博。。。。
